专访｜90后潮牌主理人上任瑞士百年皮具品牌 Bally 向我们传递出哪些信号？

原标题：专访｜90后潮牌主理人上任，瑞士百年皮具品牌 Bally 向我们传递出哪些信号？

时隔足足20年，瑞士奢侈皮具品牌Bally（巴利）再次回归米兰时装周举办大秀。

与此同时，品牌新任创意总监正式露面——他就是90后的潮牌主理人Rhuigi Villaseñor（鲁伊吉·比利亚塞诺），在他主导下，品牌推出全新标识LOGO，并大胆地启动多个产品品类的拓展。而这种种迹象都向我们传递出一个重要的信号：这个拥有171年历史的奢侈品牌已启动全面焕新！

借此机会，《华丽志》特别专访到这位90后新任创意总监，通过和他的深入交流，不仅能够让我们更好地看到当下的 Bally 正发生哪些改变，更可以一窥未来 Bally 的走向。

今年1月，Rhuigi Villaseñor 被任命为 Bally 全新创意总监，在他入主品牌前，这个职位已经空缺了五年时间。

Bally 首席执行官 Nicolas Girotto（尼古拉斯·吉洛托） 曾表示，Rhuigi Villaseñor 就是品牌创意总监的理想人选，“详细了解 Rhuigi Villaseñor 后，我了解到他以天然创造力与充沛精力，成为时尚界一位了不起的创意工作者，并积极发展社群，这令我倍感欣喜。Rhuigi Villaseñor 对 Bally 品牌历史的深刻理解，对瑞士生活方式的独到理念，有助于指引品牌未来的发展方向。”

Rhuigi Villaseñor 生于马尼拉，是菲律宾裔美国人，9岁移民美国，这赋予了他东西方交融的多元化成长背景。他的母亲是裁缝，父亲是建筑师，原生家庭培养了 Rhuigi Villaseñor 对设计的强烈热情，以及与对服装结构的深刻理解。

在打造和推动 Rhude 成长的过程中，Rhuigi Villaseñor 也在逐步调整和完善个人设计，形成如今的轻奢、复古以及休闲风格。

2022年1月，他被委任为 Bally 创意总监，负责整个品牌的创意指导事务并协同管理 Bally 的所有设计活动。

9月24日，Rhuigi Villaseñor 首度执掌设计，以“蜕变之旅（Ecdysis）”为主题的 Bally 2023春夏系列正式发布。通过44套秀场穿搭，将他从个人独到的美式视角出发，对欧式奢华进行的国际化探索演绎，呈现的淋漓尽致。大秀视频如下：

华丽志：Bally 品牌最吸引您的地方是什么？什么样的缘由促使您加入 Bally？

Rhuigi Villaseñor：一切都源于一场造访 Bally 发源地的旅行，我在圣莫里茨山生活了一段时间，真正感受到了 Bally 悠久的高山文化，并拜读了品牌档案。

Nicolas Girotto（Bally 品牌首席执行官）去年找到我，探讨一起合作的可能。我们进行了很多交流，我被品牌170年的历史积淀以及在全球的知名度所吸引。伴随更多的了解，加之参观了品牌档案馆，我深信双方可以达成长期的合作。

Rhuigi Villaseñor：加入 Bally 这样有着深厚文化历史的品牌，肩负起品牌现代化重任，是一个难得的机会。我热爱学习，也热衷于将吸收到的精巧工艺通过作品呈现，这是我实践中重要的一部分。

拜访 Bally 位于瑞士的工厂，亲眼见证经验丰富的工匠手工制作鞋履，是一段很特别的经历。我自己也在学习如何拓展业务，参加董事会会议、接触品牌战略制定等等，都有助于我思考如何推动个人品牌成长。

“品牌档案是一个重要的起点”，Rhuigi Villaseñor 强调，“我总是以‘拉弹弓’来比喻：回溯品牌历史就是将弹弓拉回原处，然后放手，弹弓弹出去，也就是推动品牌向前进。”

比如由 Rhuigi Villaseñor 设计的品牌全新LOGO，灵感就来自他在翻阅品牌沿街店面旧照时，发现了法国建筑师 Robert Mallet-Stevens 设计的法国精品店用到的字体。“这种无衬线字体在当时看来很有未来感，现在看起来也感觉很时髦。”

于时尚和奢侈品牌而言，品牌档案是后来者的一种追溯过往，提取品牌的代表性DNA元素，持续创新的源泉所在。Bally 家族自1850年代起就开始收集鞋履，并于1942年开设博物馆 Bally Museum，展出家族所藏。截止到目前，博物馆已经有超过1000双鞋履，品牌档案的数量则超过了3.5万件。

华丽志：这是您上任 Bally 创意总监后的首场大秀，您最希望通过这场大秀向外界传达什么信息？

Rhuigi Villaseñor：根植于工艺的极致表达，这是我眼中品牌过去备受人们喜爱的原因。（我的任务是）对其进行更新，吸引到那些受到品牌历史文化启发，需要更多与品牌产生联结的消费者，并通过创造多维度的体验，强化品牌的吸引力。

Rhuigi Villaseñor：“蜕变之旅 (Ecdysis) ”是本季的主题。在探索 Bally 品牌档案的整个过程中，品牌与艺术、建筑和平面设计之间的联系，给予我启发和灵感。

品牌档案是一个重要的起点，我总是以“拉弹弓”来比喻：回溯品牌历史就是将弹弓拉回原处，然后放手，弹弓弹出去，也就是推动品牌向前进。

华丽志：本月，Bally 推出全新品牌 LOGO。全新LOGO 的设计和构思过程是怎样的？您希望以此展现出怎样的品牌形象？您希望将 Bally 打造成一个怎样的品牌？

Rhuigi Villaseñor：LOGO焕新是重新定义品牌的重要维度，这是我的首要任务之一，也是我从研究品牌档案第一天起就着手的事情。

我开始研究品牌档案的第一天，就是看品牌1930年代的沿街店面旧照，（法国建筑师）Robert Mallet-Stevens 设计的一家法国精品店用到的字体给了我灵感。这种无衬线字体在当时看来很有未来感，现在看起来也感觉很时髦。我希望通过为 Bally 品牌注入独特的视角，推动其成为一个生机勃勃的、兼具传统和创新的奢侈品牌。

关系紧密的社群、更多元的创意视角……越来越多的奢侈品牌正积极拥抱街头文化和力量，邀请潮牌主理人主导创意方向。

不具备众多潮牌赖以为生的狂热文化、更宽泛的受众、更为鲜明的品牌DNA……都让潮牌主理人面临着入主奢侈品牌后，如何在传承品牌文化与既有风格的同时，注入崭新个人视角与特色等挑战。

“Bally 2023春夏系列糅合瑞士精湛匠心工艺与欧式生活艺术，并注入我个人成长中的文化背景视角。我将其称为‘蜕变之旅 （Ecdysis） ’——对极致奢华的重构与致敬”，Rhuigi Villaseñor 如此评价道。他表示：“我希望能在尊重品牌悠久传统的同时，为其注入新鲜活力，并用现代手法加以演绎，让更广大的群体了解到 Bally 品牌。”

最新的系列中，不仅有能够展现 Bally 制革工艺的皮衣套装、鞋履、包袋等产品，还打造了轻松明快的运动装风格，强调休闲和度假感。在重要的皮革之外，还融入真丝天鹅绒、羊毛、山东绸、单宁等多元化的面料。经典式飞行员夹克、版型宽松的西装、风衣等源自 Bally 百年珍藏档案馆的经典款式，也以新颖的色彩和别样的搭配方式出现在秀场上。

Rhuigi Villaseñor：对我而言，品牌的DNA在于注重产品的完整性，以及对品质和工艺的高度关注。

华丽志：同时担任 Bally 创意总监以及 Rhude 主理人，如何平衡二者关系？在 Bally工作和您在自己的品牌工作的感受有什么不同？

Rhuigi Villaseñor：本质上，Rhude 体现了我个人的服装理念，以及当下年轻人想要的生活方式。Bally 则需要我跳脱出年龄层和受众，以一种更高级的方式来展现美好的生活方式。

在洛杉矶和瑞士之间往返工作，难免对日程安排和旅行有影响，但我在圣费尔南多谷（ San Fernando Valley，洛杉矶）和卢加诺（Lugano，瑞士）的两个家，刚好形成了互补，两处都是家的感觉，能让我平静下来。

华丽志：您拥有东西方多元化成长背景，这样的经历对您在 Bally 的创意工作会有什么影响？为 Bally 这样一家拥有悠久历史的品牌进行创意工作，如何平衡品牌的历史传承与创新？

Rhuigi Villaseñor：Bally 品牌在全球享有盛誉且备受尊崇，但有点安全和保守。我希望通过注入我个人背景的能量，让品牌变得性感和年轻，以实现复兴。

过去数月的瑞士生活，给了我很多灵感。我对周围的一切都很好奇，不断地去探索当地文化和自然景观。也学习到了很多传统工艺技巧，尤其是在参观 Bally 的工厂后，那里的工匠至今仍在手工制作精美的鞋履。

在群山之间生活过一段时间，也让我对 Bally 的高山传承有了更深的理解。当然，作为我的根所在，洛杉矶依旧影响着我的所思所为，让我从截然不同的视角，去看待、去颠覆 Bally 品牌传承至今的经典风格。

除了品牌LOGO、大秀等市场营销维度的造势，一位创意总监面临的与品牌业绩最直接相关的，也是最艰巨的日常工作，就是产品规划。目前，Bally 的成衣销售额占比为10%，品牌希望未来3～5年实现翻倍。

“Jewels，Cool，Spice”，这是 Rhuigi Villaseñor 用来形容 Bally 2023春夏新系列的三个关键词，也对应了他主导拓展的产品品类：珠宝、泳装、晚礼服。

产品是品牌具象的输出和表达，也是最直接让消费者感受到扑面而来的新意的方式。对于产品的重视，一直根植于 Bally 品牌基因。

1950年代，瑞士生产商 Carl Franz Bally 到巴黎出差，行程最后一天突然想起妻子的叮嘱：买一双时髦的靴子带回家。可粗心的他，竟忘了问她的鞋码。不过，他惊讶地发现，巴黎制鞋厂的仓库里存放着上千双鞋子和靴子。他当即想到，能否以同样的方式在瑞士制造鞋履。于是，他决定买下所有尺码的同款靴子。带回家后，他的妻子 Cécile Bally 欣然接受了与自己鞋码相符的两双。其他的靴子，Carl Franz 拿到工厂的直销店售卖，立即被顾客抢购一空。

也是这次行程给了 Carl Franz Bally 新的灵感，继承了父亲留下的裤装和背带松紧带制造工厂的他，与自己的兄弟 Fritz、Alexander、Peter 合力，将制鞋业务引入家族企业，Bally 就此诞生。且品牌创始之初，就在设计中注重款式与功能的完美结合，这一理念也传承至今。

华丽志：谁将是 Bally 的目标客群？您希望通过什么样的方式与消费者进行沟通？

Rhuigi Villaseñor：我们的顾客会欣赏不过时的奢华，我希望打造出能在他们衣柜中长久停留、经得起时间考验的产品。希望在穿戴我设计的服装、包袋或鞋履时，人们会更加自信，且把产品当作是一种自我延伸，就像是一种超能力。

在如今高度数字化的中国市场，如何借助线上渠道精准覆盖目标受众、通过数字化内容和营销活动触动消费者心弦并产生联结等，已成为奢侈品牌的必备功课。

作为首批进入中国市场的奢侈品牌之一，自1986年起就开始耕耘中国市场，让 Bally 在洞察中国消费者物质和精神需求，并基于此打造战略方面，有着得天独厚的先机和优势。

早在2010年底，Bally 就意识到了线上对中国市场的重要性，开始探索电商渠道，触及更多消费者的同时，提供更为丰富的选择。截至目前，Bally 已全面覆盖天猫、京东、微信小程序等线上渠道，且收到了消费者的积极反馈。

针对消费者愈发鲜明的个性化需求，以及中国市场的线上销售生态，Bally 还通过渠道限定的胶囊系列、合作KOL、合作明星推出本土化内容等方式来进一步加强与中国消费者的互动。例如在天猫渠道，不同的节日营销节点会有相应的视觉呈现。

此外，品牌还持续升级和优化微信小程序，为客户提供更为全面和细致的服务和体验。例如小程序设置了“发现”版块，提供秀场、当季系列、穿搭、品牌资讯等内容。据品牌透露，未来还将进一步发力微信小程序，致力于打造更加无缝的线上线下全渠道体验。

“Bally 在社会创新领域展现出的开拓精神和171年的辉煌传承非常鼓舞人心。与此同时，品牌始终秉持对可持续发展与精湛工艺的坚定承诺，这一点深深吸引了我……我希望能在尊重品牌悠久传统的同时，为其注入新鲜活力，并用现代手法加以演绎，让更广大的群体了 解到 Bally 品牌”，Rhuigi Villaseñor 在出任品牌创意总监时如此说道。

伴随着 Rhuigi Villaseñor 加入品牌后首场大秀的落幕，Bally 就此踏上全新的征程，我们也期待这次品牌全面转型在消费者，尤其是中国消费者中会发生怎样化学反应。